作者：大白菜的苦逼
“争议必然会有。但既然我们答应让他‘上桌’，那么他想在哪个领域下注，只要符合大方向，我们就没理由阻拦，也未必拦得住。”
曾主任很务实，“关键在于，这个生长在体外的、更具活力的‘宣传系统’，它的遥控器，必须牢牢掌握在您的手里，听您的话，为您所用。而不是像现在某些宣传口的人那样，阳奉阴违，或者干脆用僵化的条条框框把事情搞砸。”
他提出了核心的操控策略：“孙明远并不是那种事无巨细的人，他对具体的人事安排、日常管理兴趣不大，很舍得放权，而随着财富的增加，他越来越醉心于名声，让他主导宣传再合适不过了！
我们完全可以以合作、支持、规范的名义，向他旗下的这些传媒平台安插我们的人，掌握关键岗位，确保舆论导向的正确。这是一种新型的、更高级的‘领导’。”
何济世沉思良久。曾主任的建议极具风险，但也充满了诱惑。这或许是一条打破现有宣传困局，在市场经济条件下构建新型舆论引导能力的蹊径。孙明远，无疑是最合适也最有能力执行这套方案的人选。
“嗯……有道理。”何济世终于缓缓点头，“这样吧，这件事，不宜由我们直接出面。让建康去和他谈一谈。他们年轻人之间，比较好沟通，也更能代表一种新的合作意向。”
果不其然，几天后，当何健康在一个私人场合，以探讨文化产业发展为名，委婉地向孙明远转达了何济世支持其传媒布局，并期待其在“讲好中国故事”、“树立文化自信”方面发挥更大作用的意向时，孙明远立刻明白过来！
“支持何总的领导，支持国家的大政方针，是我理所应当做的。”他话锋一转，再次展现了他的“实用主义”和“问题导向”：“不过，既然说到这儿了，我也有个建议。
要想真正解决问题，光靠我这边单打独斗是不够的。国内的宣传口，改革必须要加速！现在这种画地为牢、各自为政、效率低下的模式，根本无法适应新时代的竞争。”
他抛出了自己深思熟虑的想法：“应该学习西方成熟经验，推动现有媒体资源的整合，组建几个大型的、市场化的媒体集团，允许跨地区、跨行业兼并重组，形成类似于美国几大电视网那样的巨头。
只有这样，才能集中资源，打造出有国际竞争力的传媒航母，才能有效地对内凝聚共识，对外发出声音。否则，内部还是一盘散沙，怎么去和CNN、BBC竞争？”
第393章 标王
孙明远向何健康提出的，关于推动宣传口体制改革、组建大型市场化媒体集团的建议，很快在最高层那里获得了“有远见”、“值得研究”等等评价，最高层有意无意的纵容孙明远，所以侯天宇CETV的组建变得越来越顺利……
然而，正如这个古老国度里许多触及深层利益的改革一样，好的建议与能否落地实施之间，往往隔着一条难以逾越的鸿沟。
宣传口，绝非一个简单的业务部门，它是一个盘根错节、影响力渗透到社会各个角落的庞大体系，拥有着独特的运行逻辑和强大的惯性力量。
对于这个体系内的许多人而言，孙明远的建议不啻于一场旨在颠覆他们权力根基的“政变”，市场化、集团化、兼并重组他们手中的“铁饭碗”可能被打破，熟悉的宣传指挥棒可能要交由看不见的“市场”来挥舞，更意味着他们引以为傲的意识形态掌控权，将受到一个来自体系外的、资本雄厚的、且极具传播能力的“异类”的严峻挑战。
他们对孙明远的警惕，已经上升到了前所未有的高度。这个人，不仅仅是有钱，有技术，有海外关系，更重要的是，他拥有着一套完整且极具煽动性的意识形态叙事（反对逆向民族主义，强调历史真相），并且有能力通过电影、电视、乃至未来的各种新媒体平台，将这套叙事直接传递给亿万民众。
这比任何理论争论都更具威胁性——他是在用他们最擅长的方式（宣传），来解构他们一直以来所宣扬的某些内容。他是真正有可能，在不经意间，就动摇甚至颠覆他们赖以生存的意识形态控制模式的人。
这种深刻的危机感，促使宣传系统内一些有分量的、思想相对“正统”甚至保守的人物，自发地聚集起来。他们需要一个能够理解他们忧虑、并且有足够分量将他们的声音上传的人。
自然而然地，他们想到了那位虽然不在常委会，但排名政治局第八、执掌中宣部、同时也是方老爷子牌友的丁部长。
初秋的夜晚，几位来自宣传文化系统关键部门的负责人，面色凝重地坐在沙发上，语气激动地向丁部长陈述着他们的担忧。
“丁部长，孙明远现在手伸得越来越长了！他反对逆向民族主义，这个出发点或许没有错，但我们担心的是，他会走向另一个极端，搞极端民族主义，鼓吹民族仇恨啊！”
一位主管电影审查的领导率先开口，他提到了那部敏感的《大英雄郑成功》，“像他搞的那种电影，基调就有问题，充满了对历史问题的片面解读和煽动性情绪！这种片子，我们认为绝不能允许上映！否则会引发严重的社会思想混乱！”
另一位负责理论刊物的大佬补充道：“更重要的是，孙明远的野心非常大。他现在通过商业手段，大肆布局院线、电视台、甚至可能的文化内容生产。
如果让他这套体系成型，就等于在党的喉舌之外，又建立了一个强大的、不受我们直接控制的舆论阵地！这直接影响到党对意识形态的绝对领导权！这是原则问题，绝不能让步！”
丁部长静静地听着，手指间夹着的香烟缓缓燃烧。他深知这些同志的担忧并非完全空穴来风，孙明远的确是一个巨大的变量，其能量和想法都超出了传统框架。但他更明白高层的意图和现实的大局。
待众人情绪稍缓，丁部长缓缓开口，语气平和却带着定调子的意味：“同志们，你们的担心，我理解。但是，我们看问题，首先要讲大局。
老爷子早有交代，现阶段不要搞无谓的意识形态争论，一切都要服从于经济发展这个中心。孙明远在搞经济方面，那绝对是一把刷子，这是当前最需要的。”
他话锋一转，提到了孙明远的核心论点：“至于你们说的历史问题。孙明远强调‘实事求是’，这难道不是我们党的思想路线吗？他说要尊重历史真相，我们不能因为某些历史时期敏感，就一味地掩盖甚至美化。
清王朝丧权辱国、压迫百姓，这是历史事实嘛，早就烂大街了，老百姓心里都有一杆秤。在这个问题上较劲，意义不大，也挡不住民间的看法。”
他透露了更深层的信息：“而且，这件事，早就通了天了。上面有明确的考虑，你们要服从大局嘛，都是多年的老党员，这点觉悟一定要有！
你们要知道鼓吹郑成功，推动民族主义是孙明远的‘立身之本’，在这个问题上，他绝不会，也不可能做出任何妥协。 强行压制，只会引发更强烈的对抗，得不偿失。”
丁部长的话，像一盆冷水，让在场几位发热的头脑稍微冷静了一些。他们意识到，来自最高层的风向，似乎并不站在他们这边。
“那……难道我们就眼睁睁看着？”有人不甘心地问。
丁部长沉吟片刻，提出了一个折中的方案：“当然不是毫无作为。必要的引导还是需要的。 真理越辩越明嘛。他拍他的《郑成功》，你们也可以组织专家学者，写文章，做节目，从更全面、更辩证的角度去解读那段历史嘛。
你们可以强调中华民族多元一体，强调今天的民族团结来之不易，不要搞简单的封堵，那是最低级的方法，要学会在竞争中引导，在对话中掌握主导权。”
这番话说得滴水不漏，既安抚了部下，又贯彻了上意，还指明了方法。几位宣传口的干部互相看了看，心有不甘，他们又不傻，怎么可能和孙明远竞争，要是竞争得过，他们还会找丁部长吗？
可部长竟然是这样的想法，他们有力也使不上，这个人不行，那就再找找别人，他们就不信了，孙明远还能一手遮天……
他们又坐了一会儿，便起身告辞，送走这一行人，丁部长独自回到书房，疲惫地揉了揉眉心，感到一阵头疼。处理这种新旧观念、不同利益群体的碰撞，最是耗费心神。
他不由得想起几年前孙明远在铁道部掀起的那场风波，当时，孙明远也是以一个“外来者”的身份，强硬地推动引进东德引进的243型电力机车和技术，遭到了铁道部系统内部极其强烈的抵制，双方闹得不可开交。
但结果呢？最终铁道部还是在多方压力下屈服了，接受了243机车。而事实证明，孙明远带来的不仅是机车，还有一整套提升运营效率、服务质量和安全标准的管理理念和技术支持。
这些先进的机车和随之而来的技术扩散，极大地增强了铁路运力，缓解了运输瓶颈，铁道部自身的技术水平也在合作中得到了明显的提升。
更重要的是，孙明远虽然折腾，却很有分寸。他并没有去触碰铁道部最核心的“命根子”——路权与调度权，也没有掺和广深等民营铁路，反倒给沪宁杭铁路融资。
一番磕磕碰碰之后，双方竟然找到了一种奇特的共存方式，关系反而缓和了一些，因为铁道部确实从合作中获得了实实在在的利益。
“或许……宣传口和孙明远之间，也不是完全不能合作？”一个念头在丁部长脑海中闪过。
宣传系统队伍庞大，开支惊人，但产出的效果却常被诟病为“刻板”、“脱离群众”、“在国际上声音微弱”。国家财政的负担很重，而且眼看着市场经济大潮下，社会信息传播方式正在发生革命性变化，旧有的宣传模式越来越力不从心。
“养了那么多人，确实快养不起了啊……”丁部长喃喃自语。孙明远拥有庞大的资本、国际化的视野、高超的讲故事能力以及最前沿的传播技术。
如果……如果能像铁道部那样，在确保最终导向和核心权力不放的前提下，与孙明远开展某种形式的合作，利用他的资源和能力，是否能够开创出一种新局面？既减轻了国家的负担，又能提升对外宣传的效果，甚至可能通过市场化运作反哺事业体系？
丁部长很清楚孙明远插手宣传系统已成定局，而且中央最高层还乐见其成，其根源不是孙明远，而是最高层对宣传系统不满意，孙明远就是他们找来的鲶鱼，一些人妄想通过找一些人把孙明远赶出局，那是做梦！
现在的孙明远真正的活动能量绝对不亚于一个中央局委员，甚至常委中比较弱势的古总，都没有他的影响力，丁部长心里很清楚方老爷子时间不多了，他本身也没太多想法，现在想的就是安安稳稳的干到退休，何必挡路，这对他没有任何好处……
所以只要孙明远不变着法子折腾，只要孙明远能带来利益，没有什么不可以谈的，这么多人要吃饭呢！
……
三里屯工人体育场附近，某个建成不久的写字楼，中国足协、中国足球总公司，中国娱乐电视台等等，都已经搬到了此地，开始了大规模筹备。
在孙明远的推动下，MTS北京分公司、MTS唱片分公司、孙明远的便宜大舅子刘小楼创办的东方出版，还有一些得到孙明远注资的文化企业，甚至于孙明远在北京的办公室，也搬到了这座大楼的顶部。
这里不仅是孙明远旗下娱乐产业在中国的运营核心，也日益成为国内文化传媒界一个无法忽视的权力与创意交汇点。
不过这也是暂时的，孙明远看中了附近一块地（三里屯SOHO），接下来会用足球总公司的名义盖楼，至于钱，孙明远自然会想办法融资，反正北京盖房子怎么也不会亏。
所以中央电视台的领导想找孙明远自然要驱车来到三里屯，当徐台长走下车，看到这栋大楼上竟然有一个惟妙惟肖的“孙悟空”大闹天空的雕像时，不由得有些感慨！
86版《西游记》的拍摄，中央电视台只给了三百万，大头来自于孙明远旗下的MTS，MTS不仅带来了资金，还带来了当时还非常前沿的蓝幕抠像、模型拍摄与光学合成技术，并协助设计了更符合电影感的灯光和镜头语言。
孙悟空一个筋斗云十万八千里、金箍棒变大变小、各路神仙妖怪施展法术的场面，各个震撼人心，极大地提升了剧集的观赏性和艺术感染力。
花了钱，效果也有目共睹，这部《西游记》不仅每年暑假必定重播，收视率长盛不衰，更成功出口到日本、韩国、东南亚乃至欧美华人社区，成为了中国文化输出的一个成功范例，影响力巨大而深远。
在这个过程中，MTS对短期盈利并不在意，赚到的外汇全部给了中央电视台，但孙明远也有条件，《西游记》影视版权属于中央电视台，可以免费播放，但周边版权则属于MTS。
当时的中央电视台毫不犹豫的答应了，但十年后仔细想想，MTS不仅不是一些人眼中的冤大头，相反非常精明，他们做了一个很赚钱的生意。
MTS拿到《西游记》周边版权后，不仅开发了相应的电子游戏，还开发并授权了一大堆玩具，什么手办、拼装积木、益智拼图、毛绒玩具等，每年都有新花样。
MTS在北京投资MTS乐园的同时，还打算搞《西游记》主题公园，这也被MTS认为是自己最独特的地方，对外广泛宣传……
但即便如此，央视还是愿意和MTS多合作，不仅人家出手大方，本事大，而且MTS教会了央视怎么最大化的发掘自身的资源，算是互惠互利，这一点在《红楼梦》的拍摄中就显露无疑。
MTS出钱把《大观园》修建得惟妙惟肖，建成了一个二环内风景区，比原来设想的要大得多，而且这些年还在不断扩大，而这一次央视留了一个心眼，保持了20%股权，这也让央视每年都能赚到钱，自然很满意。
所以当中央电视台紧锣密鼓地开始筹备另一部历史巨制《三国演义》时，几乎没有任何悬念，台领导第一个想到的合作对象就是MTS。
由MTS北京分公司承接该剧的特效制作、部分宏大战争场面的协拍以及未来的海外发行辅助，当然了，《三国演义》的周边版权和三国城的授权这一次不会完全卖给MTS，央视要拿分成……
到了孙明远今天的地位，《三国演义》周边版权什么的，他已经不太在意，他很爽快的答应了，双方在愉快地敲定了《三国演义》的合作细节后，谈话的氛围逐渐变得微妙起来。央视领导看似不经意地提起了时下传媒界的热门话题：
“孙总，娱乐电视台最近很热闹，面试了不少人，不知道您具体是怎么考虑的？”这番话，显然是带着任务而来，源自丁部长那边的试探。
孙明远微微笑了笑，“徐台长，请放心，娱乐电视台定位非常清晰。我们想搞的，是一个以体育赛事直播、深度报道和大众娱乐内容为核心的频道。
主要目标是吸引广大的体育迷，尤其是球迷，以及喜欢流行音乐、综艺节目的年轻人。说白了，就是探索一条商业化、市场化的专业频道运营之路，丰富老百姓的荧屏选择，绝对不碰时政新闻和严肃的意识形态内容。”
他顿了顿，语气更加明确，几乎是在做出保证：“分寸我是知道的，我之前拍的《大英雄郑成功》，带有明显的意识形态，只会在官方电视台上映。
而娱乐电视台是大众传播平台，不会上这一类的电视剧，只会上一些年青人喜欢的电视剧、综艺节目，这一点，请中央和台里绝对放心。”
这番话，既表明了自己的商业边界，也隐晦地回应了宣传系统内某些人对他“搞极端民族主义”的指责，相当于一颗定心丸。
孙明远对宣传口，策略一直是又打又拉。“打”的是其僵化保守、效率低下的运作模式和某些错误的叙事倾向。
“拉”的则是其庞大的资源、人才储备以及像央视这样兼具政治与市场双重属性的核心平台。他深知，在可预见的未来，央视的垄断地位和权威性依然无可动摇，但其巨大的市场潜力却远未被充分开发。
果然，听到孙明远明确的界限划分，徐台长的神色明显放松了许多。孙明远见状，话锋一转，开始展现他“拉”的一面，主动为央视谋划起来：
“徐台长，我一直在关注央视的发展。央视除了是党的喉舌，其市场属性现在也越来越重要。但我感觉，央视庞大的平台资源和无与伦比的传播力，远远没有得到最有效的发挥，价值被严重低估了。”
徐台长闻言，立刻露出了感兴趣的神情。央视虽然地位崇高，但经费来源主要依靠国家财政拨款和一部分广告收入，运营压力其实不小，他们也一直在探索如何“搞活经营”。
孙明远没有直接回答，而是打开电视机和VCD，插入一张光盘，屏幕上立刻出现了两位跳水冠军所做的VCD和电动自行车广告。
孙明远微笑道，“就比如这条广告，效果非常明显，明远VCD去年至今的销量已经突破了100万台，还在快速增长，这直接催生了一个新兴的家庭影音消费市场！
我们的电动自行车，也迅速打开了全国市场，现在各个城市都能看到，直接推动了一个全新产业的大发展！”
他示意助手拿来一份早已准备好的文件，递给两位领导：“这是我们委托第三方机构做的详细效果评估和数据报告。
根据我们的测算，仅仅央视新闻联播之后那短短几分钟的黄金广告时间段，其潜在的商业价值，每年至少应该在千万元人民币以上！甚至更高！”
“说实话，”孙明远坦诚道，“之前我的明远系产品能在这里做广告，算是占了央视便宜，用了相对较低的价格，享受了超值的传播效果，但这种方式不可持续，也不公平。”
他笑着提议：“为什么不能换一种更市场化的方式呢？比如，公开拍卖！ 把新闻联播后、天气预报前这几个最黄金的广告时段，拿出来，面向全国所有有实力的企业，进行公开、公正的招标拍卖！价高者得！让市场来决定它真正的价值！”
“当然，”他补充道，显得既有商业头脑又有社会责任感，“为了维护央视的国家台形象，也不能完全唯利是图。可以对投标行业有所限制，比如烟草、烈性酒这类产品，就应该谨慎甚至禁止。最好鼓励像家电、汽车、电子产品、食品饮料这些关乎国计民生的优秀制造业品牌来参与。”
最后，他甚至还给自己可能的参与设定了规则：“如果将来我的企业还想投这个时段，我自然也绝不能让央视吃亏，肯定会给一个天价！
只有这样，才能形成一个良性的循环，央视获得了充沛的发展资金，企业获得了梦寐以求的展示平台，国家收获了蓬勃发展的产业！”
这番话，如同醍醐灌顶，瞬间击中了央视徐台长的心坎！他们之前困于体制和思维定式，从未敢如此大胆地设想！一直觉得广告经营就是拉客户、谈价格，何曾想过可以将最稀缺的资源进行如此彻底的市场化配置？
“对了！对了！就这么干！拍卖！公开拍卖！”徐台长猛地一拍大腿，脸上因激动而泛红，“孙总，您真是一语点醒梦中人啊！这个方法太好了！既符合市场经济规律，又能极大挖掘平台价值，还能堵住所有人的嘴！太好了！”
徐台长回去汇报，在得到高层某种默许甚至鼓励后，一场被后世誉为“中国市场经济进程中的标志性事件”——中央电视台黄金时段广告招标会，紧锣密鼓地筹备起来，并迅速通过央视自身的强大渠道，将消息传遍了神州大地。
招标会的宣传造势极为成功，央视毫不避讳地以明远财团的VCD和电动自行车作为核心案例，由知名主持人、经济评论员反复宣讲，灌输，在几个频道不断宣传。
按照他们的说法，正是凭借在《新闻联播》后、《天气预报》前这短短一分钟的曝光，明远VCD从新兴产品一跃成为家喻户晓的国民影音设备，催生了一个百亿级市场，而明远电动自行车更是迅速推广，未来必然取代自行车云云……
这些活生生的、发生在眼前的财富神话，经过央视国家级平台的权威背书，瞬间点燃了无数企业家内心渴望一夜成名、复制奇迹的熊熊火焰。
“一分钟，改变企业命运！”
“登上央视黄金档，等于拿到了通往全国市场的金钥匙！”
“机会有限，机不可失，时不再来！”
诸如此类的煽动性口号，充斥在各类经济报刊和央视自身的广告中。一股前所未有的躁动在全国的企业界弥漫开来。
无论是早已成名、渴望更进一步的行业巨头，还是偏安一隅、梦想鲤鱼跳龙门的地方品牌，甚至是一些刚刚完成原始积累、胆大包天的私营企业主，都将目光投向了北京，投向了即将举行拍卖的梅地亚中心。
拍卖日前夜，北京各大酒店的商务楼层人满为患，操着各地口音的老板、总经理们频繁出入，房间里不是在进行紧张的财务测算，就是在进行最后的心理博弈和竞标策略推演。
空气中弥漫着金钱、野心和一丝不安的兴奋。所有人都意识到，这不仅仅是一场广告位的拍卖，更是一场关于企业未来命运的豪赌，一次在全国人民面前展示实力和魄力的角力场。
而在这场举世瞩目的拍卖会中，最引人关注的，并非孙明远旗下那些早已如雷贯耳的消费品牌，这些品牌凭借过硬的技术、时尚的设计和早已铺天盖地的宣传，市场地位稳固，品牌知名度极高，已经不需要通过争夺这种“标王”来证明自己。
人们更好奇的是，那位点石成金、一手促成此事的孙明远，他庞大的商业帝国中，还会有谁参与这场盛宴？
答案很快揭晓。拍卖会当天，梅地亚中心大厅内座无虚席，镁光灯闪烁不停。当拍卖师宣布第一个重磅标的——《新闻联播》后约1分钟标版广告的全年独家播放权——开始竞拍时，现场气氛瞬间紧张起来。
起拍价定为800万元，这个数字本身已经让在场许多中小企业主倒吸一口凉气。但竞价牌却以令人瞠目的速度此起彼伏。
“一千万！”
“一千两百万！”
“一千五百万！”
“两千万！”
价格迅速突破了两千万元大关，竞争主要在一些老牌的酒厂（如孔府宴酒、秦池酒）、家电企业（如广东的几家风扇、冰箱厂）之间展开，每次叫价都引来一阵低沉的惊呼和窃窃私语。数字仿佛不再是钱，而只是一个不断跳动的符号。
就在价格胶着在两千八百万左右时，一个沉稳的声音从会场中后排响起：“三千万。”
举牌的是康师傅集团的代表。现场出现了一阵小小的骚动。康师傅！方便面、香肠和食用油的绝对霸主！他们也要来争这个？他们的方便面还需要打广告吗？几乎家家户户都在吃啊！
然而，更令人惊讶的是他们竞标的产品——康师傅矿泉水，了解内情的人都知道，康师傅集团旗下确实有一个矿泉水厂，但一直不温不火。
一来，在这个一瓶汽水才几毛钱的年代，一瓶清澈无味、价格却要一两块的矿泉水，对绝大多数老百姓来说还是过于“奢侈”的消费品，市场规模有限，很多人觉得“花钱买水喝”是冤大头行为。
二来，集团主席孙受财老爷子主要精力都放在方便面、香肠、饲料和油以及对苏贸易这些个大现金牛上，对孙明远当年建议搞的、一直没见大起色的矿泉水业务，并不十分上心，觉得能维持就好。
谁也想不到，康师傅集团会为这么一个“边缘”产品，报出三千万的天价！短暂的惊愕后，竞拍继续。又有两家酒厂咬牙跟进了几轮，将价格推高到了三千六百万。
康师傅的代表再次举牌，面无表情：“四千万。”
全场哗然！四千万！就为了卖水？！这已经超出了绝大多数人的理解范围。那两家酒厂的代表低声商议了几句，最终摇了摇头，选择了放弃。他们觉得这个价格已经疯狂，超出了酒水行业能承受的利润极限。